Als we het over hebben lanceringen van nieuwe mobiele apparaten, zijn bedrijven steeds vaker op zoek naar creatieve promoties om de aandacht van gebruikers te trekken. De concurrentie neemt immers toe en velen bieden gadgets aan met vergelijkbare kenmerken. Er is echter veel veranderd sinds het begin van mobiele marketing. We zijn overgegaan van campagnes die de ander probeerden te bekritiseren en onszelf positioneerden als leider in een bepaalde specificatie van de smartphone, of voorstellen op basis van reclame in massamedia, naar veel meer geïndividualiseerde acties die voorstellen om de gebruiker op de voorgrond te plaatsen.
De waarheid is dat LG is een pionier geweest bij het uitvoeren van dit soort voorstellen, en de laatste die we hebben gekend is precies van dit Koreaanse bedrijf. Zoals we je in onze blog hebben verteld, zal de LG G4 vóór de officiële lancering door 4000 gebruikers worden getest. Hoewel we in het geval van Spanje niet in staat zullen zijn om deel te nemen aan dit testprogramma, en we al hebben opgemerkt dat het alleen de lening van de terminal is, en nooit een geschenk, geloof ik dat deze promo een voor en na markeert in de verkoopstrategieën van mobiele apparaten. En hoogstwaarschijnlijk zullen in de toekomst nog veel meer bedrijven deze lijn volgen.
Het publiek als tester
Het hebben van potentiële klanten als testers is in dit geval een actie vol voordelen komt ten goede aan de LG G4 vanuit verschillende invalshoeken. Enerzijds zal het toelaten om uit de eerste hand meningen te krijgen over hoe de terminal eruit ziet, die velen later zullen kopen, en dat zal het waarschijnlijk verbeteren in termen van het interieur en de prestaties voordat het op de markt wordt uitgebracht. Aan de andere kant kan het ervoor zorgen dat het merk directe feedback van zijn consumenten krijgt over wat de terminal mist, om eraan te werken in de toekomst. Last but not least hebben we het over het feit dat degenen die een van deze terminals in handen krijgen, echte vertegenwoordigers van het bedrijf zullen zijn. En de aanbevelingen van vrienden en kennissen zijn de koopformule die het vaakst werkt.
LG en zijn baanbrekende campagnes
Het is niet de eerste keer dat LG verrast met een andere marketingcampagne. In feite, vóór de voorstel dat ze ons nu doen met de LG G4 Ze hadden een gezamenlijke aankoop van de LG G3 en de LG G Watch tegen een gereduceerde prijs voorgesteld, evenals een verlaging van de prijs van de terminal voor de eerste kopers. Het idee is altijd hetzelfde: laat de gebruiker de ambassadeur van het merk worden en overtuig anderen met hun stem. De waarheid is dat het een marketingtechniek is die op veel andere gebieden werkt en dat deze in het geval van mobiele telefonie nog niet voldoende wordt benut.
De toekomst van mobiele promoties
Vanuit mijn specifieke oogpunt ben ik van mening dat de strategie van LG, in dit geval voor zijn LG G4 het is zeer goed. Ik heb zelfs de indruk dat dit de toekomst zal zijn waar andere merken naartoe gaan. Het is zeer waarschijnlijk dat we de komende maanden, of in ieder geval in de volgende releases, meer promoties zullen zien waarin het publiek de hoofdrolspeler is. En daar hebben wij als consument veel aan, al krijgen de merken ook een mooi rendement.
